จับตาดูไฮไลท์ใหม่ของอุตสาหกรรมอย่างใกล้ชิด: อุตสาหกรรมอุปกรณ์กีฬากลางแจ้งได้เร่งการเติบโต

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กีฬากลางแจ้งได้เฟื่องฟูในหลายพื้นที่ของจีน องค์กรหลายแห่งได้ส่งเสริมการปฏิรูปโครงสร้างด้านอุปทานอย่างลึกซึ้ง มุ่งเป้าไปที่ความต้องการของตลาดที่เพิ่มขึ้น พัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง และเร่งการเติบโตของอุตสาหกรรมอุปกรณ์กีฬากลางแจ้ง

ตามสถิติในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ยอดขายผ้าม่านสำหรับตั้งแคมป์ โต๊ะ เก้าอี้และเตียงแบบพกพา และอุปกรณ์สกีเพิ่มขึ้น 331.8 เปอร์เซ็นต์ 123.1 เปอร์เซ็นต์ และ 72.7 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ ทำไมอุตสาหกรรมอุปกรณ์กีฬากลางแจ้งถึงได้รับความนิยม และโอกาสใหม่ ๆ จะนำมาสู่ตลาดได้อย่างไร? ผู้สื่อข่าวได้ทำการสัมภาษณ์

ทั้งอุปสงค์และอุปทานกำลังเฟื่องฟู: ยอดขายผลิตภัณฑ์กำลังเฟื่องฟู และอุปสงค์การผลิตมีมากกว่าอุปทาน

Wang Runqiu พลเมืองของคุนหมิง มณฑลยูนนาน นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เขาอยากไปที่นั่นทุกสัปดาห์ หวัง รันชิว ขับรถ SUV ออกจากตัวเมืองคุนหมิงและแวะพักที่แคมป์แห่งหนึ่งแถบชานเมือง หวัง รันชิวกางเต็นท์และจัดโต๊ะและเก้าอี้ ข้างหน้าเขามีทะเลสาบสีฟ้าและท้องฟ้าสีขาว มันดีมาก เขากล่าวว่า: "มีค่าใช้จ่ายมากกว่า 3,000 หยวนในการซื้ออุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง เพื่อนหลายคนซื้อมัน พวกเขาสนุกกับการตั้งแคมป์ด้วยกัน"

ดูที่ปักกิ่ง กีฬากลางแจ้งขนาดเล็ก "นอกกรอบ" CBD Culture and Sports Plaza ตั้งอยู่ใน Beijing International Trade Center เต็มไปด้วยกิจกรรมจานร่อนตั้งแต่เช้าจรดค่ำ "ฉันสอนอย่างน้อยห้าครั้งต่อสัปดาห์" หุ้นส่วนของ Frisbee Club กล่าวว่าการเล่น Frisbee เป็นที่นิยมในหมู่คนหนุ่มสาว เนื่องจากมีกีฬาจำนวนมากและความเป็นปรปักษ์กันต่ำ

Ge Tan ครูสอนพายเรือแคนู กลายเป็นครูสอนพายเรือ เขามักจะไปที่ฐานน้ำในแม่น้ำ Wenyu ทะเลสาบ Yanqi และสถานที่อื่นๆ ในปักกิ่ง: "การเล่นแพดเดิ้ลบอร์ดเป็นกีฬาที่สะดวกสบายมาก ฉันได้รับใบรับรองผู้ฝึกสอนแล้ว ในปีนี้ ผู้คนจำนวนมากขึ้นกำลังเรียนแพดเดิ้ลบอร์ด"

ปัจจุบันกีฬากลางแจ้งได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ตามสถิติ มีผู้ที่ชื่นชอบกีฬากลางแจ้ง 130 ล้านคนในจีน และตลาดผู้บริโภคใหม่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

"เก้าอี้พับสามารถขายได้ 40 ตัวต่อวัน และตัวดึงขนาดเล็กสามารถขายหมดสต๊อกได้โดยตรง" ที่ร้าน Pathfinder ของ Beijing Century Jinyuan Store เสมียนบอกกับนักข่าวว่าลูกค้าจำนวนมากซื้อสินค้าครบชุดทุกวัน ตั้งแต่ม่านฟ้า เต็นท์ โต๊ะ เก้าอี้ และเครื่องดึงขนาดเล็ก บนแพลตฟอร์ม JD ในช่วงแปดเดือนแรกของปีนี้ มูลค่าการซื้อขายของผู้ตั้งแคมป์กลางแจ้ง เต็นท์และเสื่อ แพดเดิลบอร์ด และจักรยานเสือหมอบเพิ่มขึ้น 450 เปอร์เซ็นต์ 340 เปอร์เซ็นต์ 237 เปอร์เซ็นต์ และ 155 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปีตามลำดับ

การผลิตที่ยุ่งยังยืนยันความต้องการที่ร้อนแรง "ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ จำนวนคำสั่งซื้อเต็นท์ตั้งแคมป์เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวจากทั้งปีที่แล้ว และตารางการผลิตได้ขยายจากหนึ่งเดือนเป็นมากกว่าสี่เดือน โรงงานผลิตร่มและโรงงานอุปกรณ์ตกปลาบางแห่งก็เริ่มขึ้นเช่นกัน เพื่อทำโครงกระโจม" Liu Haohai หัวหน้าฝ่ายโครงการด้านเทคนิคของ Toread Group กล่าว "จานร่อนและถุงมือที่เราผลิตขายดีมาก ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ผลประกอบการเฉลี่ยต่อปีของบริษัทเติบโตถึง 150 เปอร์เซ็นต์ และยอดขายปีที่แล้วสูงถึง 60 ล้านหยวน" Xu Yingfeng ผู้ก่อตั้ง Winged Kun Frisbee กล่าว

แม้ว่าปริมาณการขายจะสูงขึ้น แต่ผลิตภัณฑ์อุปกรณ์กีฬากลางแจ้งก็มีประเภทและรูปแบบเพิ่มมากขึ้น จานร่อนที่มีดีไซน์และสีสันแตกต่างกัน เต็นท์ที่มีรูปการ์ตูน และเครื่องแต่งกายที่มีรูปทรงเฉพาะตัว... สอดคล้องกับความต้องการใหม่ของการปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับตัวเองและแฟชั่น และผลิตภัณฑ์ใหม่จากธุรกิจรายใหญ่ก็เกิดขึ้นบ่อยครั้ง เมื่อเข้าสู่ร้าน Kaileshi Beijing Heshenghui อุปกรณ์ใหม่ถูกวางไว้ในตำแหน่งที่โดดเด่น พนักงานขายกล่าวว่ารองเท้าวิ่งบนภูเขา "Dapowang" ที่เพิ่งเปิดตัวในปีนี้มีลักษณะเหมือนรถออฟโรด มีความยืดหยุ่นดี มีการห่อหุ้มที่แข็งแรง และยังติดตั้งฝาครอบกันทรายอีกด้วย พวกเขาไม่กลัวที่จะเดินบนทรายและเป็นที่นิยมของลูกค้า

เร่งการพัฒนา: การสนับสนุนอุตสาหกรรมที่แข็งแกร่งและการเร่งการอัพเกรด

ภายใต้แรงกดดันด้านการผลิตที่ลดลงในปัจจุบัน เหตุใดอุตสาหกรรมอุปกรณ์กีฬากลางแจ้งจึงเติบโตสวนทางกับกระแสดังกล่าวได้

ในแง่หนึ่ง ความต้องการของตลาดที่แข็งแกร่งทำให้เกิดโอกาสในการพัฒนา

ตามรายงานอุตสาหกรรมที่ออกโดย China Industrial Textiles Industry Association ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกรกฎาคมปีนี้ รายได้จากการดำเนินงานและกำไรรวมขององค์กรที่อยู่เหนือขนาดกันสาดและผ้าใบในจีนเพิ่มขึ้นร้อยละ 10.5 และร้อยละ 36 เมื่อเทียบปีต่อปีตามลำดับ ซึ่งแสดงให้เห็น โมเมนตัมการเติบโตที่ดี ในขณะเดียวกัน ผ้าเคลือบอุตสาหกรรมของผ้าใบกันน้ำและผ้าบังแดดในจีนได้กลายเป็นสินค้าส่งออกที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมสิ่งทออุตสาหกรรม ด้วยปริมาณการส่งออก 3.02 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นร้อยละ 30.4 เมื่อเทียบเป็นรายปี

Kong Fanyong ผู้จัดการทั่วไปของ Kaile Stone กล่าวว่าอุปกรณ์กีฬากลางแจ้งของจีนได้เข้าสู่ช่วงของการเติบโตอย่างรวดเร็วและมีศักยภาพในการเติบโตอย่างมาก

อุปกรณ์กลางแจ้งของจีนยังเป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติมากขึ้นเรื่อยๆ "ผลประกอบการของบริษัทเพิ่มขึ้นมากกว่า 60 เปอร์เซ็นต์เป็นเวลาสองปีติดต่อกัน" Kong Fanyong แนะนำว่าปริมาณการส่งออกอุปกรณ์กลางแจ้งของบริษัทเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา Winged Kun Frisbee ยังได้รับความนิยมในต่างประเทศ และได้รับการส่งออกไปยังกว่า 60 ประเทศและภูมิภาค

ในทางกลับกัน ระบบอุตสาหกรรมที่สมบูรณ์จะให้การสนับสนุนที่แข็งแกร่งสำหรับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วขององค์กร

"จีนเป็นผู้ผลิตสิ่งทออุตสาหกรรมรายใหญ่ที่สุดในโลก" Zhang Qing รองประธาน Shanghai Textile Research Institute เชื่อว่าการผลิตอุปกรณ์กลางแจ้งของจีนมีห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่สมบูรณ์แบบอยู่แล้ว

การส่งเสริมอุตสาหกรรมดิจิทัลและอุตสาหกรรมดิจิทัลได้เพิ่มความได้เปรียบด้านห่วงโซ่อุปทานของห่วงโซ่อุตสาหกรรมของจีน Han Ye รองประธานแบรนด์ Toread Group แนะนำว่าบริษัทร่วมมือกับ Rhino Intelligent Manufacturing และใช้บิ๊กดาต้า ปัญญาประดิษฐ์ และเทคโนโลยีอื่นๆ เพื่อยกระดับการจัดตารางการผลิต การผลิต โลจิสติกส์ และการเชื่อมโยงอื่นๆ ซึ่งสามารถเจาะลึกความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ และช่วยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เพิ่มเติม

เมื่อพิจารณาอย่างใกล้ชิดถึงองค์ประกอบของอุตสาหกรรมอุปกรณ์กีฬากลางแจ้ง มีองค์กรการผลิตแบบดั้งเดิมมากมาย เช่น สิ่งทอ เสื้อผ้า รองเท้า เฟอร์นิเจอร์ ฯลฯ ขับเคลื่อนโดยอุปสงค์และอุปทานที่ดี บริษัทอุปกรณ์กีฬากลางแจ้งเร่งการอัปเกรด ตัวอย่างเช่น เสื้อแจ็คเก็ตดาวน์แบบชิ้นเดียวของ Kellogg Stone สามารถทนต่อความหนาวเย็นสุดขั้วของภูเขาที่สูงกว่า 8,000 เมตรเหนือระดับน้ำทะเล ในขณะที่เสื้อแจ็คเก็ตเปลือกแข็งสามารถกันฝนได้สูงสุดในขณะที่ยังคงระบายอากาศได้ดี อีกตัวอย่างหนึ่งคือหลังคาเต็นท์ที่ผลิตโดย Pathfinder ซึ่งครอบคลุมพื้นที่มากกว่า 20 ตารางเมตร สร้างได้ภายใน 10 นาที ด้วยเชือกลมเพียง 6 เส้นและเสา 2 ต้น "เหตุผลที่สะดวกมากก็คือ ตะปูตอกพื้นมีเทคโนโลยีที่จดสิทธิบัตรซึ่งสามารถยึดเกาะพื้นได้แน่นกว่า โครงสร้างเชือกลมสามารถปรับความยาวได้อย่างรวดเร็ว และไม้ค้ำยันใช้โครงสร้างเดือยและร่องที่ออกแบบมาอย่างพิถีพิถัน ซึ่งสามารถ ประกอบและถอดประกอบได้อย่างรวดเร็ว" ฮันเยกล่าวว่า

ในความเห็นของ Zhang Qing ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เต็นท์พักแรมในประเทศมีความก้าวหน้าอย่างมากทั้งในด้านคุณภาพและการออกแบบ "เมื่อเปรียบเทียบกับเต็นท์รูปทรงเดียวและแบบเก่า เต็นท์แคมป์ตอนนี้มีรูปลักษณ์ที่ทันสมัยและฟังก์ชั่นที่หลากหลาย วัสดุได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้น ผ้าเต็นท์สมัยก่อนมีความหนามาก แต่ตอนนี้ไม่เพียงแค่บางลงเท่านั้น แต่ยังแบนอีกด้วย ริ้วรอยและกระบวนการทอได้รับการปรับปรุงอย่างมาก"

คว้าโอกาส: เสริมสร้างนวัตกรรม R&D และสร้างวัฒนธรรมของแบรนด์ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

จากข้อมูลพบว่า เกือบครึ่งหนึ่งของวิสาหกิจที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์แคมป์ปิ้ง 47,000 แห่งในจีนก่อตั้งขึ้นภายในหนึ่งปี และมากกว่า 7,200 แห่งได้เพิ่มเข้ามาตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเมษายนปีนี้ปีเดียว

"ในแง่ของคุณภาพเพียงอย่างเดียว ผลิตภัณฑ์กลางแจ้งของจีนไม่ได้ด้อยไปกว่าแบรนด์ต่างประเทศ แต่คุณภาพของแบรนด์นั้นแย่กว่า" จากข้อมูลของ Han Ye แบรนด์ต่างประเทศบางแบรนด์ที่เริ่มต้นก่อนหน้านี้ มีการสะสมทางวัฒนธรรมอย่างลึกซึ้งและมีประสบการณ์มากกว่าในการพัฒนากลุ่มตลาด ผู้รับผิดชอบแบรนด์กีฬากลางแจ้ง Kelong Sports ยังเชื่อว่าผลิตภัณฑ์แคมป์ปิ้งในประเทศในปัจจุบันมีความเป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้น และมีเพียงการทำให้แบรนด์แข็งแกร่งขึ้นและดีขึ้นเท่านั้นที่จะสามารถโดดเด่นได้

หลายองค์กรให้สัมภาษณ์เชื่อว่าการบริโภคกีฬากลางแจ้งของจีนโดยทั่วไปดี หากแบรนด์ในประเทศต้องการชนะการแข่งขันในระยะยาว พวกเขายังคงต้องทำงานอย่างหนักในด้านนวัตกรรมและการดำเนินงานเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดอย่างต่อเนื่อง

——เสริมสร้างนวัตกรรม R&D และปรับปรุงเนื้อหาเทคโนโลยี

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการของ Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd. ได้มีการทดลองผลิตผ้าหนีบตาข่ายชนิดใหม่สำหรับเต็นท์เป่าลม Zhang Yudie ประธานบริษัทกล่าวว่า ในอดีต เต็นท์เป่าลมส่วนใหญ่จะหุ้มด้วยฟิล์มอ่อน ซึ่งง่ายต่อการแตกเมื่อใช้งาน "จุดบอดของตลาดคือโอกาสทางธุรกิจขององค์กรต่างๆ เราใช้เวลาเกือบหนึ่งปีในการพัฒนาวัสดุผ้าแซนวิชที่ทรงพลังและน้ำหนักเบามากขึ้น และลูกค้าหลายรายกำลังเจรจาเรื่องการผลิตจำนวนมาก"

"การพึ่งพานวัตกรรมเท่านั้นที่จะทำให้เราควบคุมอำนาจวาทกรรมได้มากขึ้น" Han Ye แนะนำว่าตอนนี้นักวิจัยทางวิทยาศาสตร์ของ Pathfinder คิดเป็น 1/3 ของจำนวนพนักงานทั้งหมดของบริษัท บริษัทยังได้จัดตั้ง "Polar Bionics Technology Platform" พิเศษขึ้นเพื่อพยายามทดแทนการนำเข้า

——ส่งเสริมวัฒนธรรมกีฬาและขยายอิทธิพลของแบรนด์

"อุตสาหกรรมอุปกรณ์กีฬากลางแจ้งไม่ควรเพียงสร้างผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังต้องจัดการวัฒนธรรมกีฬาให้ดีด้วย" Xu Yingfeng แนะนำว่าเพื่อสร้างนิเวศวิทยาการกีฬาจานร่อนที่ดี บริษัทได้ใช้ความพยายามอย่างมากในการส่งเสริมกีฬา "นอกเหนือจากการสนับสนุนกิจกรรมระดับมืออาชีพแล้ว เรายังได้กระชับความร่วมมือกับชุมชนผู้คลั่งไคล้จานร่อน ซึ่งได้รับการส่งเสริมในกว่า 30 เมือง"

"การดำเนินการกับชุมชนเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดหลักของเรา การจัดกิจกรรมออฟไลน์ช่วยให้เราสามารถยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภค และด้วยการให้คำแนะนำเกี่ยวกับกีฬากลางแจ้ง เราสามารถปรับปรุงภาพลักษณ์ความเป็นมืออาชีพของแบรนด์ได้" ผู้รับผิดชอบ Kelong Sports กล่าว

Zhang Qing เชื่อว่าในระยะยาว อุตสาหกรรมอุปกรณ์กีฬากลางแจ้งของจีนยังมีพื้นที่ให้ปรับปรุงอีกมาก